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Auf

Alles begann 1984, als die Brüder Kosta und Tom Kartsotis rund 200.000 US-Dollar in die Gründung des Unternehmens Overseas Products International investierten, um Uhren mit einem modischen Look zu erschwinglichen Preisen zu verkaufen. Die erste Serie von 1.500 Uhren aus Hongkong wurde an Boutiquen und Kaufhäuser in Dallas, Texas, verkauft. Kurz darauf beauftragten die Brüder ihre Freundin Lynne Stafford (die später Toms Frau wurde), sich um das Design der Uhren zu kümmern. So entstand ein Retro-Look mit einem kreativen Hauch von Nostalgie, der der Hauptgrund für die Existenz und den Erfolg von war Marke. Uhren mit Bildern, die von den 30er, 40er und 50er Jahren inspiriert waren und in Kaufhäusern und Fachgeschäften verkauft wurden, zogen schnell Teenager und ein junges Publikum zwischen 20 und 30 Jahren an. Von diesem Moment an begann das Unternehmen, der Uhrenwelt dank des innovativen und zeitlosen Designs seiner Uhrenlinien seinen Namen zu geben. FOSSIL war die erste amerikanische Marke, die der Uhrenkategorie einen Mehrwert und Stil verlieh und sie in Accessoire-Mode verwandelte, weit über die Funktion hinaus, nur die Zeit zu zeigen. In den restlichen 1980er Jahren wuchs das Unternehmen, das seinen Namen in FOSSIL änderte (Name gewählt, weil es der liebevolle Spitzname war, den die Brüder ihrem Großvater gaben, der aber durchaus auf den Retro-Look ihrer Uhren zurückzuführen sein könnte), schnell. Investition in die Diversifizierung von Modellen, neuen Technologien, Design und Werbung in einflussreichen Mode- und Lifestyle-Magazinen, die Meinungsmacher waren. Mit einem Umsatz von 20 Millionen US-Dollar begann das Unternehmen 1989, seine Uhren in aufwändigen Dosen und Holzverpackungen zu verkaufen, um seinen Produkten ein noch nostalgischeres und ansprechenderes Aussehen zu verleihen. Um die Nachfrage der Verbraucher weiter anzukurbeln, wurde eine Marketingkampagne mit FOSSIL-Uhren an den Handgelenken von Modellen gestartet, die an Abenteueraktivitäten in exotischen Umgebungen beteiligt sind. Dieser Ansatz rief Vergleiche mit der populären Mystik hervor, die den Film 'Indiana Jones' umgibt. 1990 brachte das Unternehmen eine Reihe von Lederwaren wie Brieftaschen, Gürtel und Taschen unter der Marke FOSSIL auf den Markt und leitete damit eine Diversifizierung seiner Produktlinie ein. Darüber hinaus wäre die zu diesem Zeitpunkt ebenfalls eingeführte Schmucklinie äußerst erfolgreich. Das internationale Interesse an FOSSIL-Produkten wuchs schnell und das Unternehmen begann eine zaghafte Expansion in Märkte außerhalb der USA. Zunächst wurde eine Tochtergesellschaft in Deutschland gegründet, um das Geschäft auf dem europäischen Kontinent auszubauen. Kurz danach, 1991, eröffnete das Unternehmen sein erstes Store-In-Store (eine Art Geschäft in einem anderen Geschäft) im beliebten Kaufhaus Macy's in New York, was eine deutliche Umsatzsteigerung bedeutete. Bereits zu Beginn dieses Jahrzehnts, nach dem Börsengang an der Börse, im Juni 1993, startete das Unternehmen eine starke internationale Expansion mit einer Produktion von 4 Millionen Uhren pro Jahr. Zu diesem Zeitpunkt ermöglichte eine mit Seiko unterzeichnete Vereinbarung dem japanischen Unternehmen, FOSSIL-Uhren in Japan zu vertreiben, was zu einer erheblichen Umsatzsteigerung in einem Markt führen würde, der für das Unternehmen äußerst wichtig werden würde. Ab 1995, dem Jahr, in dem FOSSIL seine erste Sonnenbrillenkollektion auf den Markt brachte, begann das Unternehmen mit der Diversifizierung seiner Vertriebskanäle und eröffnete seine ersten Geschäfte im Outlet-Konzept. Eröffnung eigener Geschäfte, die ausschließlich dem Thema gewidmet sind der Verkauf von Zubehör im Jahr 1996; und Einrichtung seines elektronischen Handels, zunächst für das amerikanische Territorium und später für andere Länder wie Deutschland, Großbritannien, Singapur und Australien. Aufgrund der Qualität und des zeitlosen Designs seiner Uhren ist FOSSIL seit 1997 bei renommierten Marken wie dem italienischen Diesel und Emporio Armani gefragt, um Uhren in Lizenz herzustellen. So würde FOSSIL in den folgenden Jahren zu einem der größten Uhrenhersteller der Welt werden und stets in neue Trends und Technologien wie beispielsweise TWIST, analoges Uhrwerk mit Quarz und automatische Energiequelle investieren. Im Jahr 2000, mit dem Beginn des neuen Jahrtausends, beschloss FOSSIL, mit der Einführung einer kompletten Modelinie, die sich an eine junge Zielgruppe richtete, die Hemden, Hosen, T-Shirts, Jeans, Röcke, Jacken, Mäntel und Kleider. 2006 sicherte sich das Unternehmen die Herstellungserlaubnis für Uhren der Sportmarke Adidas. In den folgenden Jahren trat FOSSIL in neue Produktkategorien ein, indem 2007 eine komplette Linie von Zubehör für kaltes Wetter (Hüte, Handschuhe und Schals) auf den Markt gebracht wurde. und kurz danach, im Jahr 2008, seine erste Linie von Herrenschuhen, die Sport-, Freizeit-, klassische Schuhe und Stiefel umfasste. Obwohl FOSSIL zu einer Casual-Fashion-Marke geworden ist, ist die Spezialität von FOSSIL weiterhin Uhren, die zu Preisen zwischen 65 und 400 US-Dollar vermarktet werden. Mit verschiedenen Stilen mit jeweils mehr oder weniger Funktionen gibt es Uhren für Männer und Frauen. Frauen: von den meisten sportlich und lässig, zu den klassischsten und mutigsten, die durch Taschenuhren gehen. Die Marke ist immer noch bekannt für ihre große Auswahl an Sammleruhren, die unter anderem mit Charakteren aus Filmen wie Superman, Batman, Snoopy, Pokemon und Star Wars thematisiert sind. 2013 brachte das Unternehmen eine anspruchsvollere Uhrenlinie mit dem Namen FOSSIL SWISS auf den Markt , die in der Schweiz hergestellt wird.

Hast Du gewusst?

? Obwohl FOSSIL die wichtigste Marke ist, besitzt das Unternehmen Uhrenmarken wie Michele, Relic, Skagen und Zodiac. Das Unternehmen verkauft auch Produkte, insbesondere Uhren, unter Lizenz von anderen renommierten Marken wie Diesel, Adidas, Burberry, Armani Exchange, DKNY, Mark Jacobs und Michael Kors. Der Verkauf von lizenzierten Uhren ist für rund 33% des Umsatzes des Unternehmens verantwortlich.