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DC SCHUHE

Nichts ist besser als das Tragen von Schuhen einer Marke, die sich mit der Leistung von Skatern während der Manöver befasst. Die Geschichte von DC SHOES ist im Wesentlichen die Geschichte moderner Skateschuhe. Die amerikanische Marke ist mit ihren Initialen auf Schuhen und Mützen auf Strecken und Skate-Wettbewerben praktisch allgegenwärtig und hat sich zu einem Kraftpaket im Extremsport-Segment entwickelt. Sie bietet Produkte mit einem hohen Maß an Innovation und Technologie, um die Leistung von Sportlern zu steigern, egal ob Profi oder Amateur.

Die Geschichte

Die Geschichte begann 1989 mit einer Reihe von Unfällen. In diesem Jahr gab der damals 22-jährige Ken Block seine Karriere als Architekt auf, um Snowboarder zu werden, und begann mit der Produktion einer Reihe von Siebdruckhemden. Kurz danach, 1991, schloss er sich seinem Freund Damon Way an, einem Skateboarder, der ein schweres Kopftrauma erlitten hatte, das seinen Traum, professionell zu werden, erschütterte. Beide gründeten eine renommierte Bekleidungsmarke namens Eightball Clothing, die in Skateshops populär wurde. Nachdem im folgenden Jahr der Vater eines Freundes, Blehm Clay, eingestellt worden war, um das Unternehmen zu erweitern, führte der große Erfolg zur Entwicklung einer Jeanslinie unter der Marke Droors Clothing. Das Erscheinen der Marke Droors Clothing Shoes im Jahr 1993 war das Ergebnis des Gedankens dieser beiden jungen Leute, dass Skater und andere Sportler ebenfalls spezielle Schuhe benötigten, damit das Training komfortabler wurde und die Leistung verbessert wurde Athleten traten auf hohem Niveau an.

Die erste Charge neuer Sneaker wurde von den renommierten Vans hergestellt, aber das schlechte Finish gefiel den Besitzern des Unternehmens nicht, geschweige denn den Skatern. In Anbetracht dessen wurde die Marke in DC SHOES umbenannt und ihre Sneaker (ursprünglich zwei verschiedene Modelle) wurden von der französischen Firma Etnies hergestellt. 1994 führte die Marke Innovationen ein, indem sie Spitzenschutzmittel einführte, die als Spitzenschlaufen bekannt sind. Dies war ein kleiner Schritt für Tennis im Allgemeinen, aber ein großer Sprung für Schuhe zum Skateboarden, um Unfälle zu vermeiden. Von da an entwickelte DC SHOES alle seine Produkte weiter, wobei der Schwerpunkt auf technologischer Innovation und Stil lag, wobei stets die maximale Leistung von Sportlern angestrebt wurde. Einer der fundamentalen Faktoren für den enormen anfänglichen Erfolg der Schuhe und die Festigung der Marke auf dem Markt war die Unterstützung der beiden professionellen Skater Colin McKay und Danny Way (Damons jüngerer Bruder und Schöpfer von Mega Rampa).

Das Ergebnis all dieser Maßnahmen ist 1996 zu spüren, als das Unternehmen mit damals 50 Mitarbeitern und Sponsor von acht Profisportlern 21 Millionen US-Dollar verdiente. In den folgenden Jahren begann DC, bestimmte Produkte, insbesondere Schuhe, für andere Action-Sportarten wie Snowboarden, Surfen, BMX und sogar Autofahren auf den Markt zu bringen. Darüber hinaus hat er weltbekannte Teams in verschiedenen Extremsportarten zusammengestellt. Damit haben die gesponserten Athleten den Markennamen durch die Entwicklung, Prüfung und Unterzeichnung von Produkten in Zusammenarbeit mit DC erhöht und damit die Werbemaßnahmen des Unternehmens in hohem Maße unterstützt. Nach dem Start der ersten Werbekampagne im Fernsehen im Jahr 1999 erweiterte DC SHOES seine Produktlinie um Kinderschuhe.

Zu Beginn des neuen Jahrtausends wurden DC SHOES-Schuhe in Fach- und Mehrmarkengeschäften in vielen Ländern der Welt verkauft. Nachdem die Marke im Jahr 2001 mehr als 2 Millionen Paar Turnschuhe hergestellt hatte, wurde sie in der Skaterszene so wichtig, dass ihre gesamte Geschichte im folgenden Jahr zu einem Buch wurde, Agents of Change - Die Geschichte von DC Shoes und seinen Athleten, geschrieben von Journalisten Eric Blehm. Mit der Erweiterung der Marke wurden weitere Projekte wie Artist Projects, Double Label Projects und Remix Series entwickelt. Kulturell sind diese Projekte genauso relevant wie die von Profisportlern signierten Modelle, die einen starken Einfluss von Straßenkünstlern und Musikern zeigen. Damit übernahmen Musiker und Künstler die Produkte der Marke in ihren Shows und Präsentationen und stellten sie vor DC SHOES für alle Arten von Publikum und erobert so neue Verbraucher. Dies weckte auch das Interesse von Frauen an den Produkten der Marke, was zur Einführung einer speziell für Frauen entwickelten Linie führte.

Der große Erfolg vor einem wachsenden Verbraucherpublikum erregte die Aufmerksamkeit des traditionellen Quecksilbers, das am 9. März 2004 DC SHOES für 87 Millionen US-Dollar erwarb. Im Juni 2007 landete die Marke offiziell in Brasilien, um die weltweit gleiche Arbeit fortzusetzen. Er stellte ein starkes Team von Athleten zusammen, das aus Alex Carolino, Filipe Ortiz und Carlos Iqui, drei großen Namen im brasilianischen Skateboarding, bestand, und gewann allmählich das Selbstvertrauen, eine einzigartige Arbeit und ein spezielles Publikum für die Welt-Skateszene zu leisten. Innovation bleibt das Hauptaugenmerk des Unternehmens, wie beim Tennismodell DC SHOES PURE, das die Dynamic Grip-Sohlentechnologie bietet, mit der jeder Teil des Schuhs für verschiedene Funktionen eine unterschiedliche Härte aufweist. Im Schnabel ist der Gummi für Ollie- und Flip-Manöver weicher; an der Ferse, wo der Verschleiß am größten ist, ist es schwieriger. Der obere Teil aus Kunstleder und Nubuk mit gepolstertem Innenteil sorgt für einen weichen Hautkontakt.

Da Innovation für DC Priorität hat, befindet sich das Schneeforschungs- und -entwicklungszentrum Mountain Lab in der Nähe von Park City in Utah. In diesem fortschrittlichen Labor arbeiten Snowboard-Athleten, Designer und das Produktteam der Marke zusammen, um DC im Fokus zu halten, und entwickeln Stiefel und Kleidung, um den Sport auszuüben.

Umwerfendes Marketing

DC SHOES hat sich immer durch mutige und kreative Marketingaktionen hervorgetan. In einigen von ihnen ist der Protagonist Ken Block selbst, einer der wichtigsten Rallyefahrer der Welt seit 2005, Gründer und Chef von DC SHOES, der es liebt, die Gefahr herauszufordern, die Marke für Bekleidung und Schuhe zu fördern. Das erste erfolgreiche Projekt wurde im November 2008 mit dem Video Ken Block Gymkhana Practice (hier klicken, um es anzusehen) gestartet, in dem der Pilot seine Flugfähigkeiten auf einem Luftwaffenstützpunkt in Kalifornien zeigt. Der enorme Erfolg des ersten Videos (gesehen von über 13 Millionen Internetnutzern) führte am 1. Juni 2009 zum Start von Gymkhana Two, wo Ken Block eine Demonstration von Fachwissen und Können im Driften zeigt, einer Fahrzeugfahrtechnik mit Heck- Radantrieb, der darin besteht, in Kurven zu gleiten, die aus dem Heck austreten.

Für die Produktion dieses atemberaubenden Werbevideos wurden keine Ressourcen geschont. Der Ort war der Hafen von Los Angeles. Die Dreharbeiten dauerten 4 Tage und umfassten Dutzende von Profis, um die gesamte Ken Block-Reise festzuhalten, die an Bord eines 2009er Subaru Impreza WRX STi unternommen wurde, der von der Firma Crawford Performance ordnungsgemäß vorbereitet und abgestimmt wurde, um die 570 zu erreichen Pferdestärken und seitwärts, so natürlich wie möglich treibend. Die mehr als 5 Minuten Leistung sind absolut atemberaubend, mit kontrollierten Kufen, die die Augen derer füllen, die technisches und aggressives Fahren schätzen, die Breite eines Haares "dünn" und Hollywood-Spezialeffekte. Schauen Sie sich das Video an, indem Sie auf das Symbol unten klicken.