Die 1938 gegründete Columbia Sportswear Company ™ hat sich von einem kleinen Familienhuthändler zu einer der größten Sportbekleidungsmarken der Welt entwickelt, einem führenden Anbieter von Skibekleidung in den USA. Im Jahr 2008 gab das Unternehmen einen Verkaufsrekord von fast 1,32 Milliarden US-Dollar bekannt. Die umfangreiche Produktpalette des Columbia umfasst eine große Auswahl an Sportbekleidung, festen Schuhen und Accessoires. Columbia ist bekannt für die Innovation und Entwicklung komfortabler, schützender und funktionaler Produkte mit Stil und großem Wert.

Im Verwaltungsrat des Unternehmens befinden sich die 83-jährige Matriarchin Gert Boyle, Präsident des Verwaltungsrates, und sein Sohn Tim Boyle, Präsident und Chief Executive Officer. Die Geschichte von Columbia begann 1937, als Gerts Eltern, Paul und Marie Lamfrom, aus Deutschland flohen und sich in Portland, Oregon, niederließen, wo sie einen kleinen Huthändler kauften, für den sie Columbia Hat Company nannten. Aufgrund von Problemen mit Lieferanten begann die Familie mit der Herstellung eigener Produkte und erweiterte das Sortiment um Jacken, Angelbekleidung und Hemden.

1948 heiratete Gert seinen College-Freund Neal Boyle, der sich dem Familienunternehmen anschloss und später das Unternehmen in der Entwicklung übernahm. 1970 verstarb Neal und hinterließ drei Kinder, ein expandierendes Unternehmen mit Bankkrediten und eine Frau ohne Geschäftserfahrung.

Am Tag nach Neals Beerdigung erhielten die Telefone Columbia zahlreiche Anrufe, hauptsächlich von Verkäufern, die davon ausgegangen waren, dass das Unternehmen schließen würde. Dann riefen die Banken an und machten sich Sorgen, dass eine Hausfrau die Firma übernehmen würde. Gert gelang es jedoch, Zeit zu sparen, indem er das Gebäude des Unternehmens als Sicherheit für die Kredite verpfändete, wodurch die Banker beruhigt und das Unternehmen in Ordnung gebracht wurden. So begannen nach einigen Jahren der Arbeit Gewinne zu erscheinen.


In die Prinzipien investieren: Produktinnovation

Columbia ist bekannt für seine innovativen Produkte und hat einen unvergleichlichen Ruf für Qualität und Wert. Diese Grundprinzipien führen Columbia durch die Erstellung moderner und sehr beliebter Designs, einschließlich des berühmten Interchange System ™. Dieses revolutionäre Konzept wurde 1982 entwickelt und hat seitdem Columbia in der Sportbekleidungsindustrie angetrieben. Die ersten Interchange-Jacken wurden für Menschen hergestellt, die Jagd praktizierten. Diese Jacken hatten eine wasserdichte Außenhülle und eine Isolierjacke, die vollständig oder separat verwendet werden konnte und ein einzelnes Kleidungsstück aus drei oder vier Teilen zusammensetzte.

Dieses Produkt wurde so beliebt, dass das gleiche Konzept auf einen Skikoffer angewendet wurde, A Bugaboo ™, einen der meistverkauften in der Geschichte. 1991 wurde die Produktlinie der Marke Omni-Tech® aus wasserdichtem Stoff entwickelt, damit die Haut atmen kann. Columbia ist heute einer der größten Anbieter von wasserdichten und atmungsaktiven Produkten in der Welt, authentische Kleidungsstücke für Abenteuer.

Dies ist eine höfliche Version von Tims Antwort, als die lokale Werbeagentur Borders, Perrin & Norrander vorschlug, dass Gert in den Anzeigen von Columbia mitspielen sollte. Vor 1984 zeigte die Columbia-Kampagne das beispiellose "Engineering" seiner Produkte, bis das kreative BP & N-Team argumentierte, dass sich Columbia bei so viel Wettbewerb in irgendeiner Weise differenzieren müsste und wie viele andere Unternehmen von einer Mutter und Ihrem Sohn geführt werden ?

In der aktuellen Columbia-Kampagne wird Mutter Boyle als Tyrannin angezeigt, die sicherstellt, dass jedes Produkt seinen (extrem strengen) Standards entspricht und zu Oregons legendärem schlechtem Wetter. Mit Werbung in allen Medien, von MTV bis A GQ Magazine, verwandelte Gerts Charakter "Mãe Durona" sie in eine internationale Berühmtheit. Während die unverwechselbare amerikanische Stimmung an den ausländischen Markt angepasst werden muss, wird das Bild einer fürsorglichen Mutter von allen verstanden.


Strategien zur Förderung der Begeisterung: Beteiligung der Gemeinschaft

Wenn Columbia wächst, steigt sein Engagement für die Gesellschaft. Lokal und weltweit unterstützt Columbia Organisationen für Soziales, Kunst, Bildung und Umweltschutz. Das Spendenprogramm bietet zurückgegebene Kleidung mit geringfügigen Mängeln, jedoch in gutem Zustand für bedürftige Menschen in den USA. Das Unternehmen ist auch Mitglied der Conservation Alliance , einer Gruppe, die Umweltschutzmaßnahmen unterstützt. Alle Mitarbeiter nehmen an dem freiwilligen Programm teil, das Selbsthilfegruppen für Aktionen wie "SMART" (Beginnen Sie noch heute, einen Leser zum Lesen zu ermutigen), "American Hiking Society" und "American Heart Association" (American Heart Association) organisiert.

Jetzt sind wir überall: Globale Präsenz

Derzeit sind Columbia-Produkte in mehr als 13.000 Geschäften in mehr als 72 Ländern erhältlich, von Argentinien bis Neuseeland und Korea. Unsere Vertriebsbüros befinden sich in Nordamerika, Europa und Asien sowie Niederlassungen in Kanada und Japan. Unsere Markenfamilie ist um Montrail, Mountain Hardwear, Pacific Trail und Sorel gewachsen. Die Unternehmenszentrale und das inländische Vertriebszentrum befinden sich in Portland, Oregon, und das europäische Vertriebszentrum in Cambrai (Frankreich). Somit beschäftigt Columbia weltweit mehr als 2.700 Mitarbeiter.

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